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中原时报记者 于娜 见习记者 蒋力 北京报谈

在股价一起走低并录得10CM跌停后，哈药股份坐不住了。

近日，哈药集团股份有限公司（下称“哈药股份”）发布公告，就媒体联系“泻立停”的报谈给以清晰证据，指出“网上报谈将商标称呼和药品称呼玷辱，对开阔投资者变成一定误导。”

国度药品监督处置局官网1月3日发布的公告称，决定即日起罢手颠茄磺苄啶片在我国的分娩、销售、使用，刊出药品注册文凭，激发媒体庸俗暄和。由于哈药集团制药六厂（下称“哈药六厂”）分娩的颠茄磺苄啶片（通用名、商标名为泻利停）著名度最高，有媒体报谈称，“颠茄磺苄啶片，便是大家所熟知的‘泻立停’。”随后几天，公论进一步发酵，“泻立停被全面禁售”的话题一度冲至微博热搜榜第二位。

对此，哈药股份清晰，分公司哈药六厂历史上曾有“颠茄磺苄啶片”注册批件，但该家具已于2018年停产，2020年公司主动未请求再注册，该批文已废止。现在“泻利停®”商标泛泛使用，冠有该商场地家具泛泛销售，该商标项下莫得颠茄磺苄啶片家具。

值得暄和的是，哈药股份这次的股票异动恰是从1月3日开动。Wind数据夸耀，在1月3日、1月6日贯穿两个交昔时涨停后，哈药股份股价最高在1月7日盘中攀升至4.97元/股，创近四年来新高，尔后呈现“A”字走势，抑制1月17日收盘，报3.77元/股。

《中原时报》记者就近日以来哈药股份的股价波动，以及“泻利停”品牌的更多细节致采访函，抑制发稿未收到哈药股份的回复。

“别称多用”易生歪曲

2000年前后，由赵本山拍摄的一则告白在各大电视台轰炸式播出，“泻利停、泻利停，痢疾拉肚，一吃就停”的告白语深化东谈主心。一时辰，“泻立停”也成了调养泻肚药物的代名词。

如今，“泻立停”的乌龙不仅给企业带来困扰，也再次给破费者提了个醒，即应防护药品通用名与商品名、商标名的区别，勿将商标名行为药品名。

凭据南昌市商场监督处置局药品议论监督处置科发布的信息，药品通用名是指列入国度药品步伐的药品称呼，每种药品只可有一个通用称呼。药品商品名是指经国度药监局批准的特定企业使用的该药品专用的商品称呼，合并种药品，由不同厂家分娩时，时常有不同的商品名。而药品商标名则恰巧相背，合并个商标名下，允许存在多款药品。因此，药品商标名会出现“别称二用”“别称多用”的景观。

在颠茄磺苄啶片停产后，哈药股份仍然沿用了“泻利停”商标名和联系包装贪图。哈药股份官网夸耀，现在使用“泻利停”商场地家具包含两款，分别是哈药集团中药二厂分娩的OTC蒙脱石散；以及哈药六厂分娩的处方药复方磺胺甲噁唑片。

由于停产等联系信息企业未公开裸露，并与媒体和公众积极换取，最终变成了部分媒体信息传达不够精确，部分破费者在购买“泻利停”家具时，也错把“复方磺胺甲恶唑片”行为了“颠茄磺苄啶片”。

（两款家具商品名同为“泻利停”，家具包装贪图一致。开端：电商平台截图)

“一个商标名用于多款药品在业界很常见。”北京雍文讼师事务所医疗大健康专科委员会主任刘伟接管本报记者采访暗示，“许多小药品厂家为了药品销量，会寻肄业名商场地授权，以绑定大品牌，加多销量。”

本报记者从国度学问产权局商标局中国商标网查询到，“泻立停”商场地注册信息有3条，由哈药股份除外的不同企业请求，商标气象均夸耀失效；“泻利停”商标注册信息则有8条，请求东谈主均为哈药六厂，其中4条仍为存续气象。

事实上，药品商标名“别称多用”的景观，最极致的品牌之一要数中好意思史克的伤风药品牌“新康泰克”，据不澈底统计，该商标下有好意思扑伪麻片、氨麻好意思敏片（II）、盐酸氨溴索缓释胶囊、氨酚咖那敏片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊等近十款非处方药（OTC）在售。

（“新康泰克”商标名下的药品矩阵）

值得一提的是，其中多款药品还存在包装同样的情况。有破费者本规划购买新康泰克红色装，即氨麻好意思敏片（II）。服用两天后，才发现买转头的“新康泰克”既不是氨麻好意思敏片（II），也不是同为红色装的好意思扑伪麻片，而是氨酚咖那敏片。

“商标和药品称呼是不同的，‘别称多用’如实容易使破费者产生歪曲。”刘伟亦提醒破费者，淌若因为商标名错用药物，联系吃亏可能无法向销售方或厂家追偿，除非是销售方或厂家误导了破费者。

“泻立停”事件的品牌警示

事实上，药品商标“别称多用”的情况有其历史渊源。

广东求恩医药科技有限公司创举东谈主、总司理袁江告诉本报记者，破费者记取药品的先后递次率先是包装贪图、商品名/商标名，然后轮番才是企业名、化学通用名。

袁江指出，一般而言，处方药的定名呈现商品名家眷化，举例诺和诺德的“诺和家眷”，不同因素或得当症的药物分别以诺和灵、诺和达、诺和泰、诺和盈等定名，每个家具齐为下一个新品打下了品牌基础。而OTC因为品牌形成时辰长，证据难度大，时常“品牌即品类”“品牌即专科”，举例新康泰克、泻利停等。

“非凡是泻利停，早期电视告白插足很大，药企有着相当好的商标钞票，连续沿用商标名很泛泛。”袁江说谈。

广州海客信息科技有限公司总司理谭瑜对本报记者暗示，商标名用于多款药品的上风在于品牌效应，一个著名的商标不错带动旗下其他家具的销售，进步全体品牌著名度和商场占有率。“使用合并个商标不错简洁告白用度和商场推行老本，因为破费者已对该商标有了一定的领路度。另一方面也有助于家具线彭胀，更容易地进入新的商场领域或细分商场。”

不外，谭瑜觉得，“别称多用”的舛误亦然显着的。淌若不同家具之间的相反过大，可能会导致破费者对品牌的领路产生玷辱。与此同期，这次“泻利停”事件也向咱们辅导了商标名用于多款药品会出现的风险逼近问题，即一朝某一家具出现问题，可能会触及扫数品牌下的其他家具，变成更大的吃亏。

在谭瑜看来，“泻立停被全面禁售”引起的歪曲对药企商场营销有很好的警示作用。企业率先要明确家具定位，清晰地界定每一款家具的功能、倡导东谈主群颠倒商场定位，幸免因称呼同样而导致破费者玷辱。

对此，刘伟亦冷漠，企业应明确药品的商标和药品通用名，并在外包装上进行分离或辅导，以免变成公众歪曲。

谭瑜接着说谈，企业要加强信息透明度，在宣传时企业需要提供戒备的家具信息，包括因素、得当症、禁忌症等，匡助破费者作念出理智的选拔；再者要积极换取与恢复，濒临公众歪曲时，企业应实时发布官方声明进行清晰，并通过多种渠谈与破费者保抓爽气换取，以排斥疑虑；终末很重要的是要强化品牌处置，诱骗完善的品牌处置体系，确保所联系联家具齐能相宜品牌步伐，注重品牌形象不受毁伤。

见习剪辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏体育游戏app平台

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